Почему The First Descendant вызвала шквал критики из-за рекламы с ИИ-стримерами?

Новый сезон и масштабный кроссовер в The First Descendant

3-й сезон The First Descendant, запущенный 7 августа 2025 года, представил игрокам масштабные новшества, среди которых заметно выделяется кроссовер с культовой игрой NieR: Automata. Обновление, получившее название "Breakthrough", включило новые подземелья, уникального играбельного персонажа по имени Nell, а также футуристический транспорт — Hover Bike. Данный шаг привел к заметному росту активности игроков и обсуждений в сообществах, что говорит о хороших результатах обновления. По данным аналитиков, в первый месяц число активных игроков возросло на 25%.

Критика рекламы с использованием искусственного интеллекта

Тем не менее, рекламная кампания вызвала бурю негодования у сообщества. Nexon разработал необычный маркетинговый ход — видеоролики в TikTok с цифровыми клонами известных стримеров, созданными с помощью ИИ. Среди них оказался популярный стример с хоррор-ориентированным контентом DanieltheDemon. В роликах "ИИ-стримеры" обсуждают новшества сезона, включая босса Wall Crasher и кроссовер с NieR: Automata.

Однако видео сопровождались неестественной мимикой: застывшими, роботизированными движениями головы и странной дикцией, что привлекло внимание к эффекту "зловещей долины". Сообщество раскритиковало выбор Nexon, указав, что использование цифровых клонов вместо реальных инфлюенсеров выглядит "cringe" и бездушно. Многие посчитали идею бесполезной и потенциально наносящей вред имиджу игры.

Пользователи упрекнули компанию в том, что она решила испытать новые ИИ-инструменты, не задумываясь о реакции фанатов и без поддержки настоящих творцов. Несмотря на удаление этих роликов с официального аккаунта Nexon в TikTok, следы кампании остались в социальных сетях и вызвали широкий резонанс.

Интересные факты о проекте и индустрии

• The First Descendant — это бесплатный лутер-шутер от третьего лица, разработанный Nexon Games, который активно развивается с добавлением сезонного контента в формате live-service, что сегодня является трендом в индустрии.
• Использование искусственного интеллекта в рекламе — относительно новая практика в игровой индустрии. Ранее ИИ применяли в модной сфере для создания цифровых моделей, однако попытка воссоздать целых цифровых клонов стримеров для промоушена игры — редкий и рискованный шаг.
• Появление кроссовера с NieR: Automata стало заметным маркетинговым ходом, учитывая огромную популярность франшизы PlatinumGames и её признание во всём мире.

Таким образом, маркетинговая кампания The First Descendant оказалась примером того, как инновации в рекламе могут вызвать как внимание, так и негативную реакцию, особенно когда они не учитывают ожиданий игрового сообщества.