Почему геймеры в США тратят меньше на игры?

Как часто американцы покупают новые игры?

Согласно исследованию Circana, проведённому в третьем квартале 2025 года в США, подавляющее большинство геймеров (63%) покупают всего одну-две новые игры в год. При этом 33% игроков берут новую игру реже одного раза в год, 12% — примерно один раз в год, и 18% — раз в полгода. Следующая крупная группа — те, кто приобретает игры раз в три месяца (22%). Ежемесячные покупки совершают 10% игроков, а чаще одного раза в месяц — лишь 4%. Под «новой игрой» в исследовании понимается не обязательно свежий релиз, а игра в неиспользованном состоянии.

Как это влияет на индустрию и рынок?

Mat Piscatella, старший директор по публикациям аналитической группы Circana, отметил: «Рынок поддерживается небольшой группой игроков (примерно 14%), которые покупают игры ежемесячно или чаще. Именно эта часть аудитории позволяет сохранять высокие цены на проекты, коллекционные издания по $149 и премиальные геймпады». Такие игроки, не чувствительные к цене, обеспечивают значительную долю доходов игровой индустрии, в то время как большинство уходят в бесплатные игры модели free-to-play (f2p).

Интересно, что аналитик подчеркнул, что те, кто следит за подобной статистикой или принимает активное участие в обсуждениях рынка, с большой вероятностью принадлежат к этой небольшой группе активных покупателей. Поэтому воспринимать реальные масштабы и поведение большинства геймеров часто бывает сложно.

Дополнительные факты и обстоятельства

• Несмотря на падение общего дохода индустрии США на 1% за первые семь месяцев 2025 года, доходы от продажи игр выросли на 4%, достигнув $4.48 млрд. Рост наблюдается особенно в сегменте мобильных игр (+7%) и подписочных сервисов (+21%).
• Новые консоли Nintendo Switch 2 демонстрируют ошеломляющий успех: более 2 миллионов проданных в США и рекордные показатели продаж аксессуаров, несмотря на серьёзный спад продаж PlayStation 5 и Xbox Series S|X в сравнении с прошлым годом.
• В топе продаж на платформе PlayStation уже второй квартал подряд доминируют игры Microsoft, что отражает смещение баланса рынка и усиление стратегий кроссплатформенности и портирования. Это демонстрирует, что аудитория не ограничивается одной платформой и ценит качество и контент выше брендовой привязки.

Таким образом, индустрия видеоигр в США переживает заметные изменения: массовый покупатель постепенно отходит от частых трат на новые проекты, вместо этого растёт число игроков, предпочитающих free-to-play и подписки. При этом рынок удерживают более обеспеченные игроки, не жалеющие средств на премиальные продукты и эксклюзивные издания, что формирует новый экономический баланс.