Почему дорогие игры по-прежнему в моде: горькие факты и неожиданные выводы

Парадокс современного гейминга: почему ААА-игры продолжают продаваться несмотря на рекордные цены

Видеоигры становятся всё дороже, но это никак не влияет на продажи блокбастеров. AAA-проекты, которые сегодня стоят 70 долларов и выше, продолжают пользоваться спросом среди определённой категории игроков. Парадокс заключается в том, что рост цен остаётся незамеченным для самых платёжеспособных потребителей.

Мэт Пискателла, аналитик компании Circana и ветеран игровой индустрии, на подкасте Delayed Input поделился неожиданной гипотезой о причинах устойчивости продаж ААА-игр. По его мнению, люди с высоким уровнем доходов просто не замечают роста цен на видеоигры и игровые консоли, продолжая тратить деньги так же, как раньше. Это явление Пискателла назвал «скрытой инфляцией» — ситуацией, когда состоятельные покупатели либо не осознают повышения стоимости товаров, либо намеренно его игнорируют.

Два мира одной индустрии: как кризис экономики делит геймеров на победителей и проигравших

Экономический анализ Пискателлы показывает жёсткую реальность современного рынка видеоигр: индустрия разделилась на две совершенно разные категории потребителей. С одной стороны находятся более обеспеченные игроки, которые без проблем тратят 70 долларов на Ghost of Yotei, покупают новые консоли PS5 и Switch 2 по повышенным ценам. Эта аудитория остаётся основной движущей силой продаж ААА-проектов.

С другой стороны — игроки, для которых растущая стоимость жизни имеет значительное влияние на их бюджет. Люди, испытывающие трудности с оплатой жилья или столкнувшиеся с ростом цен на продукты, активно переходят на более доступные сегменты рынка. Они выбирают бесплатные игры вроде Roblox и Fortnite, отдают предпочтение подпискам типа Game Pass и всё чаще отказываются от покупок ААА-игр по полной цене. Примечательно, что сервисы подписок вроде Nintendo Switch Online и PlayStation Plus показали значительный рост популярности в 2025 году, что напрямую связано с изменением потребительского поведения.

Контекст российского рынка: куда смотрит местная индустрия

На фоне глобального кризиса AAA-разработки российская игровая индустрия пытается найти свою нишу. Производственный бюджет крупных ААА-проектов на западе легко переваливает за 100 миллионов долларов, а вместе с маркетингом сумма может удвоиться. В России ситуация иная: эксперты считают, что стоимость разработки ААА-игр в стране может варьироваться от 1,5 до 3 миллиардов рублей. Главное преимущество российского рынка заключается именно в качестве при достаточно низкой цене разработки.

Примечательно, что Институт развития интернета (ИРИ) собирается увеличить инвестиции в игровую индустрию в 2025 году, выделив 2 миллиарда рублей на поддержку как средних, так и крупных проектов, финансируя их на 30-50% от стоимости разработки. Это свидетельствует о попытке государства поддержать локальную индустрию в условиях, когда глобальный рынок испытывает значительные потрясения.

Вывод: кто выживет на изменяющемся рынке

Пискателла отметил, что текущая ситуация напоминает «настоящий Дикий Запад» на рынке видеоигр. Пока все ждут выхода GTA VI и готовят кошельки на игры по 80-100 долларов, рынок явно поляризуется. Одни игроки готовы платить любые деньги за качественный контент, другие всё активнее переходят на бесплатные альтернативы и подписки. Реальность такова, что современная игровая индустрия всё более зависит от состоятельной аудитории, которая попросту не замечает роста цен — и это становится главным фактором, позволяющим ААА-проектам оставаться прибыльными несмотря на кризис.

По данным Statista, в 2022 году рынок видеоигр составил более 159 миллиардов долларов, что подтверждает его устойчивость даже в условиях экономической неопределенности.

#игры #AAA #геймеры #индустрия #экономика